公关策划书的范文_公关策划书范文8篇完美版

公关策划书的范文_公关策划书范文8篇完美版

       公关策划书的范文的今日更新是一个不断变化的过程，它涉及到许多方面。今天，我将与大家分享关于公关策划书的范文的最新动态，希望我的介绍能为有需要的朋友提供一些帮助。

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公关活动策划书模板

        大学公关可以锻炼人的思维思想敏感度，刚好给即将进入社会的同学学习的好机会。那么一起来看看公关活动 策划书 怎么写的吧，以下是我精心收集整理的公关活动策划书模板，下面我就和大家分享，来欣赏一下吧。

        公关活动策划书模板1

        1. 策划承办： 秦皇岛渤海物流控股有限公司市场拓展部

        2. 活动主题： “四十年渤海物流、真情温暖秦皇人”

        3. 活动时间： _年12月25日 8:00 - -10:00

        4. 活动地点： 秦皇岛商城、天洋购物广场和TESCO.

        5. 活动背景：秦皇岛渤海物流控股有限公司旗下包括秦皇岛商城、现代购物广场和茂业百货。在新年来临之际，正值公司四十周年庆典，为了回馈广大港民对渤海物流多年的支持，公司决定在 圣诞节 当天开展“真情四十年，感恩大回馈”的渤海物流冬季购物节的活动。

        6. 目标公众: 秦皇岛市民

        7. 活动内容

        (1). 由公司工作人员在活动的前段时间在秦皇岛报上登入本次活动的相关 广告 以及发布宣传单，做好本次活动的前期准备工作，提高本次活动的群众效应。

        (2). 活动当天，在秦皇岛商城、天洋购物广场和TESCO三个销售地设立抽奖活动现场，凡当天购买商品满109元可参与抽奖一次，满299元可参与抽奖三次，满399元可参与抽奖四次，以此类推，抽奖次数不限。更有多种幸运礼品，先来先得，送完为止。抽奖时会有4个数码相机一台液晶电视一个ipad2和一个云南双飞七日游。

        (3). 活动当天，所有商品均打折销售(折扣以当场商家所报为准)。

        8. 活动开展

        (1)会场布置：座椅、条幅、灯光音响设备、舞台、抽奖设备等

        (2)活动开始：

        1) 主持人进场致开场白，介绍本次活动的原因和诱人的奖品及公司的概况。由公司负责此事的领导代表介绍渤海物流四十年的风雨历程以及活动内容及奖品的相关事宜。

        2) 歌曲表演，现场抽取幸运观众赠送价值1500元的自动相机一部，1人。另四次机会在抽奖时抽得。

        3) 邀请“快乐男声”现场驻唱，将活动推向高潮。

        4) 魔术 表演，现场抽取当场消费金额最多观众一人赠送价值2000元的液晶电视。1人。另1次机会在抽奖时抽得。

        5) 最后主持人宣布活动结束语，并由“快乐男声”现场抽取一名本次活动的超级幸运观众，他将获得所买商品折上再打7折，买的越多实惠越多。最后，抽奖将会产生一个超级大奖，获得由秦皇岛物流控股有限公司提供的超级大奖 ----云南双飞纯玩七日游。

        6) 在活动后及时的收集信息

        9. 活动结束

        (1)表演人员、主持人离场。 (2)安排工作人员收拾现场。

        10. 经费预算

        歌手出场费 80000元 奖品费用 25500元 工作人员费用 10000元 其他费用 4500元 总计 120000元

        公关活动策划书模板2

        一、前言

        1.背景

        十三载栉风沐雨，十三年春华秋实。上海工商外国语职业学院将迎来十三年华诞，上海工商外国语职业学院从初创时的筚路蓝缕到恢复重建后的发展壮大，几代民大人，薪火相传，艰苦奋斗，学校事业树立了一个又一个光辉的里程碑。学院决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校13年的历史,展现13年的办学成就,展望美好的未来,扩大知名度，在与民办普通专科高校的竞争占有优势,推动学校全面、快速发展成为全国知名高校，发展成为全国一流独立建制的民办普通专科高校学院。

        上海工商外国语职业学院建校13周年庆典将于_年10月1日隆重举行。我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、社会各界人士、朋友和各届校友，在_年金秋聚首我院，共襄盛典。

        2.公关策划的宗旨

        通过13周年校庆，回顾办学历史，继承优良传统， 总结 办学 经验 ，展示办学成果，创新办学特色，推动学校的全面发展。

        通过13周年校庆,加强对外交流，扩大对外影响，提高学校的知名度，树立良好社会形象,争取各界大力支持，优化外部办学环境，拓展办学空间，加快学校发展。

        通过13周年校庆，增强学校的凝聚力、向心力和感召力，激励全体师生员工和广大校友为把母校建设得更美好，贡献自己的智慧和力量。

        以13周年校庆为契机，抓住上级领导重视支持我校建设与发展的难得机遇，组织校内外力量，积极实施和规划，创建 教育 伟业。

        二、活动目标

        1、通过生动有效的宣传活动，让社会各界了解上海工商外国语职业学院校史和所取得的成就，提高学校的知名度和影响力，让广大校友更加热爱上海工商外国语职业学院，积极争取各级党委和政府、和社会各界关注上海工商外国语职业学院，更加支持上海工商外国语职业学院的建设与发展。

        2、通过各项主题鲜明、富有成效的校庆活动，增加全体师生员工的凝聚力，树立高度的自豪感、自信心和责任心，团结一致，同心同德，以出色的工作业绩和优异的学业成绩，迎接13周年校庆。

        三、公众

        院内人员：学校各单位的领导、老师、学生

        校外人员：兄弟院校级领导，各省、市委领导，学院 毕业 的校友等

        媒体人员：省市报纸、电视台、记者等

        四、活动主题

        忆往昔峥嵘岁月感母校教化恩情

        五、校庆活动项目

        启动阶段

        1、成立校庆筹备领导机构和工作机构。

        2、研究确定校庆日和校庆规范名称。

        3、召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员。

        4、各组根据工作职责提出工作方案报校庆领导小组审定。

        5、在校内外营造迎校庆氛围，发布致校友的一封信。

        6、启动校庆活动经费筹集工作。

        7、研究确定规划项目和校园景观项目。

        8、充实完善校园 文化 建设，设计校歌、校训、校风、教风、学风方案。

        9、媒体宣传活动以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题准备工作。

        10、完成校庆筹备领导小组确定的 其它 任务。

        筹备阶段

        1、建立各地校友联络站，设立校友网站，以聚焦校友，增强学校凝聚力和广大校友认同感为主要内容，建立各地校友联络站，设立校友网站，包括：以学院为单位，建立各学院的校友信息库或印制校友录并设立校友网站;推动建立各地校友分会;

        2、组织校园基础设施建设：改造学校大门与德育墙，修建校庆标志物，修整美化校园环境。环境美化，校舍整修。

        3、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校13周年文艺晚会：组织文艺活动排练和师生活动布展。

        4、组织实施规划项目和校园景观项目。

        5、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。

        6、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单隆重举行建校13年庆典。

        7、确定宣传媒体及宣传活动。

        8、制订校庆活动具体 实施方案 。

        9、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

        实施阶段

        1、邀请领导、来宾、校友。

        2、编印校友录编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行校史。

        3、起草校庆文稿，印制文字资料。

        4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度。以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题。

        包括：

        1.制作全面介绍学校的光盘;

        2.印制建校13周年纪念画册;

        3.各学院围绕学院特色，开展宣传报道教学、科研“说专业”活动活动;要通过“说专业”的过程使教师清楚专业课程体系是否科学，能否支撑自身的培养目标，所主讲课程在专业课程体系中的位置，通过开展“说专业”系列活动，将进一步明确专业建设内容，完善理论教学体系和实践教学体系，凝炼专业特色，提升专业建设整体水平。

        4.校庆庆典新闻发布;

        5.建立校庆网;

        6.校报以“我的德大情怀”为主题，面向校友、在校学生、教职工开展征文活动，获奖作品结集出版;

        7.出版校报校庆特刊。

        8.联络媒体，组织系列报道：广而告之也是校庆的必要手段。

        9、为使校庆达到更好的宣传效果，在校庆前夕，先后在市中心各人员集中地打出条幅广告;在公交公司的主干线路的汽车上张贴庆典 标语 ;将校内机动车做成宣传彩车在街上来往穿梭;组织学生上街宣传。

        10、登记接收礼品和钱物并进行展示。

        11、举行12级新生阅兵式，一方面展现新生的朝气与活力也象征学校的蓬勃发展;另一方面，让新生参与此次庆典活动，并以“阅兵式”特殊形式给母校献礼，不仅能够增强他们的归属感和自豪感，还能给会场增添一道亮丽的景观。

        12、举办各种形式的展览会。

        ①学校优秀学术期刊展②优秀毕业生论文展③学校历史发展展④学校科研成果⑤优秀社团活动展⑥学生优秀科创项目展等。

        13、安排一次大型的签名活动，让社会各界人士以及广大师生签名留念。

        14、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校13周年文艺晚会：以丰富师生员工生活，丰富校园文化，展示师生员工精神面貌，烘托校庆氛围为主要内容。包括：

        1)、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校13周年文艺晚会：第一板块“奋斗”，大屏幕播放从省委党校办学到校区的筹建和建设过程的专题片，定格在新校区的全景画面上，四位主持人出场，简单的开场白和介绍特邀嘉宾后，音乐响起，庆典活动之前，以学院为单位组成方队演出节目，师生同庆，民族同乐;开场歌舞;歌曲;小品，钢琴伴奏诗朗诵等节目。第二板块“辉煌”，大屏幕播放学校取得的各种荣誉的专题片，定格在音诗画《瞬间的永恒》一组优秀的获奖照片，歌组合《明星名曲》，小品，独唱，快板与舞蹈等节目。第三板块“展望”，大屏幕播放组合，戏曲联唱，民俗歌舞，晚会主题歌，主持人出场，背景音乐，全体演职人员上台。

        2)、举办教工、学生迎校庆健身活动和体育比赛;

        3)、组织教职工书画笔会;

        4)、燃放烟花、焰火。

        15、尾声部分

        做好活动结束工作，认真安排嘉宾的归程旅途，要善始善终，给嘉宾留下美好的印象;做好信息反馈工作，可进行电话调查问候，了解他们对此公关活动的评价，并让他们对此活动提出宝贵意见，以便日后改进;加强与参与了此次活动的企业和赞助商沟通交流，为以后学校的长远发展获得更优越的社会环境;同时，也为本校学生提供更优越的就业环境。

        五、经费预算

        公关活动策划书模板3

        一.标题

        一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估 报告 。

        标题可以直接写成"__公司__活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"__公司__活动策划书"作为副标题列在其下。

        标题撰写要明白易懂。

        二.前言

        也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。

        前言撰写要简明扼要。

        三.调查分析

        公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

        调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查 方法 的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

        公关活动策划书模板4

        活动背景:在社会高速发展的今天,尤其是我们国家在追求经济高速发展的同时,部分地区往往以牺牲环境为代价,民众环保意识缺失,必然导致民族形象的受损,从长远来看,将会阻碍经济和社会发展的速度.近年来,国家意识到可持续发展的重要意义,相继提出:建立和谐社会,创建卫生城市等举措来激发全体公民的环保意识,在这种背景下,进行适当的宣传和实践活动是十分必要的.

        目标:通过大学生自身的宣传和实践活动,以签名的方式,唤起全体钦州市民的环保意识,将“从我做起,从自身做起”的环保理念传播给民众,同时,让同学们通过自己的劳动亲身经历感受一下环保的重要意义,培养一种社会责任感和责任心,并在活动中体现同学们团结一致,和谐相处的精神品质.

        活动时间: 20__年_月_-9日 ,上午8:00-12:00

        活动地点:_______

        主办方:_______________学生会

        协办方_________

        负责人:_____

        ****TEL:_______

        要求:1. :_____大学政治与经济系全体学生干部参与并同一着装,其他系或同学有意想加入此次活动,可通过电话或其它方式与活动负责人取得联系. 2.在活动过程中,凡参加的同学必须严格遵守班级纪律,不得有违规操作的事情发生,一经发现,按纪律要求给予批评 3.全体成员积极参与，听生劳部的统一安排,各小组由组长负责.

        活动步骤: <1>前期准备

        1.学生会与系部取得联系,征求系内同意并取得一定经费支持.

        2.生劳部与钦州市环保局取得联系,征得同意并请___市电视台进行媒体宣传.

        3.学生会内部进行商议制定相关规则,分组{具体分组情况如下},并征得所有全体成员 的同意.

        <2>活动期间

        1_月_日早晨7:00校门口集合,生劳部负责组织清点人数并检查所需物品是否携带完备

        2.7:30坐车到达指定地点,分配任务,强调有关注意事项,各小组成员明确目的,分工协作.

        各小组情况及任务如下:

        一. 负责统一调度,对各个小组实施情况进行监督,并对突发事件及时包处理和协调,确保活动顺利开展.

        二. 第一小组生劳部负责劳动工具.

        三. 由第二组宣传部负责宣传条幅的制作,一张大条幅标有“我爱我家，__卫生靠大家”并配有环保宣传画三张小条幅分别标有与环保有关的文字和图画;

        四. 第三组学习部 负责东大街卫生及宣传活动

        五. 第四组体育部 负责西大街卫生及宣传活动

        六. 第五组文娱部 负责南大街卫生及宣传活动

        七. 第六组公关部 负责北大街卫生及宣传活动

        八. 第七组系学生会秘书处负责在广场定点宣传并请行人签名留言.

        备注 1. 如果以上人员有变动,负责人及时告诉各组长.2. 各小组由各部部长担任组长并统一管理,每人配带一部手机,遇到紧急情况及时与组长或主席取得联系.3. 各小组成员必须听从组长的安排,不得以任何理由脱离团队超过15分钟.4. 将各自任务明确,在规定的时间内完成.

        3.8:00活动正式开始.

        4.12:00活动正式结束,各小组回到指定地点会合,组长清点人数及劳动工具.

        5.12:30回校.

        活动可行性分析: {1}可操作性 1.___广场及附近是__市中心地带,恰逢__放假期间,行人和游客,车辆比较多,适合做公共性的宣传活动.2.学校鼓励学生积极参加各种社会性的公益活动，因此容易获得有关部门的批准.3.同学们积极性比较高,活动对于提高他们的 社会实践 能力有很大的帮助.{2}问题 1.学生的安全2.工作的质量

        经费预算: 1.条幅及相关物件:200元 2.劳动工具:100 3.来往车费:100元 总计:400元

        意义:

        本次活动以服务社会为宗旨,锻炼身心为目标,以宣传活动为手段,来唤起市民对于”创建卫生城市”的积极性,不仅为___/市环境卫生起到了宣传,也提高了学院的形象;同学们从中锻炼自己,也深入了解了社会,体现了人与社会的和谐相处。

        策划人：___

        公关活动策划书模板5

        一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。

        二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。

        三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

        四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。

        五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。

        庆活动时间计划

        (一)启动阶段(年月——月)

        1.成立筹备领导机构和工作机构

        2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动

        (1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。

        (2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。

        (3)针对“__大学成立20周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

        (4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。

        (5)“母校，我为你骄傲”庆祝__大学20周年演讲活动，以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)

        4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设

        5.研究确定规划项目和校园景观项目

        6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。

        (二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)

        1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站

        2.编撰校史，编印画册，编辑《校庆专刊》，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品，出版发行校史

        3.布置校史陈列馆

        4.组织校园环境美化，校舍整修

        5.组织文艺活动排练和师生活动布展

        (1)“二十年荣誉与梦想”__大学20年的发展历程主题展。突出“成就”“荣誉”。

        (2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会

        6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家

        7.组织实施规划项目和校园景观项目

        8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金

        9.联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单10.制订校庆活动具体实施方案

        11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。

        (三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)

        1.邀请领导、来宾、校友

        2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式

        3.起草校庆文稿，印制文字资料

        4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动

        5.登记接收礼品和钱物并进行展示

        6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参加，全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝__大学成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。(3)__大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以__大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。

        经费预算

        本次校庆活动公关

        费用预算

        前期活动费用元

        校庆日费用元

        领导小组费用元

        推广宣传费用元

        校庆筹备

        工作领导小组名单

        校庆委员会

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公共关系策划书

       　公关策划书格式

       　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：

       　一、标题

       　一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。

       　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。

       　标题撰写要明白易懂。

       　二、前言

       　也 称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和 需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容使人看了不得要领。

       　前言撰写要简明扼要。

       　三、调查分析

       　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。

       　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

       　四、目标战略

       　为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。

       　目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。

       　五、创意说明

       　创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

       　创意的内容包括：

       　1、活动主题。

       　2、活动名称和项目。

       　3、标语。

       　4、宣传作品等。

       　活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

       　六、媒介策略

       　公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。

       　媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

       　七、活动计划

       　活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。

       　活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

       　八、经费预算

       　正确的经费预算是实施活动的保证。

       　经费预算要合理、全面、留有余地。

       　九、效果评估

       　正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

       　效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。

       　十、署名

       　文案最后需写明：

       　1、策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。

       　2、策划书写作时间。x年x月x日。

公关策划书 （一）

       　策划资料：

       　对于在帮助贫困生方面：有80％的学生都愿意帮助贫困生，还有20％的学生采取无所谓的态度，没有人不愿意。

       　对于学生会在学校里开展活动的方式来帮助贫困生：所有学生都认为应该采取一定的活动来对贫困学生进行帮助。

       　学生对于勤工俭学的态度：95％的学生都支持勤工俭学，他们认为只要在不影响学业的情况下，做一些兼职可以提高自己的能力。5％的学生抱无所谓的态度，他们认为学生还是应该以学业为重。

       　对于在学校里开一个服装专卖店：30％的学生认为好，在这30％学生中，男女比例为6：4；50％的学生认为无所谓；另有20％的学生持反对意见。

       　在服装店里附设其物品上：希望能有运动服、运动鞋、背包和头饰用品。

       　在对于企业赞助学校的活动上：70％的学生都能接受这一形式，30％的学生持无所谓的态度，但从活动组织人员看来，他们需要企业的赞助，还希望加大赞助力度。

       　在服装的着装上面来看：85％的学生平时喜欢穿牛仔服、休闲服，10％的学生平时喜欢穿运动服，5％的学生平时喜欢穿正装。

       　对于平时用哪类东西来装点自己：所有的`学生都有一个背包，女学生喜欢用头饰品来装点一下自己。

       　学生们平时对广告的看法：有70％的学生受电视广告的影响自己的购卖，30％的学生受报纸和杂志影响。

       　受大学生欢迎的服装品牌为：左丹奴、班尼路、以纯、阿迪达斯、NIKE。

       　他们心目中的价格为：80-150元之间。

       　当代大学生，对服饰的追求越来越倾向于高品位、个性化和休闲类服饰倍受青睐。但是，大学生和任何消费群体一样，他们并不因为是大学生就成为成熟的消费者，( )他们一样或者说更容易受到各种广告宣传行为的影响，因此，成功的广告宣传和公关活动是非常必要的。

       　为了保证所有的宣传活动要有连续性，因此在宣传活动上我们采取文体、艺术、生活三方面相结合的方式、内容。

       　为了保证我们所有宣传活动都是围绕公司的所想要达到的目的，我们每次宣传的都不偏离主题。

       　主题：青春、流行、创造。

       　活动项目：

       　一、校园迎新，热情服务——“xxx”志愿者服务、“倡文明，树校风”活动活动

       　二、展示形象，完美人生——校园个人形象设计大赛

       　三、亮出青春，展现自我——推选品牌形象代言人活动

       　四、梦圆T台，靓丽身材——时装秀

       　五、舌战群雄，表现自我——“xxx”杯院系辩论赛

       　六、激扬青春，标榜个性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司仪大赛

       　七、赛场风云，豪情尽现——“xxx”杯校园球类比赛

       　八、激扬人生，各显风骚——“xxx”杯校园动画、漫画、服装设计大赛

       　媒介支持：

       　横幅：悬挂于校园各主要干道及举办地点内外。

       　精美海报（和活动内容）：在校园内各主要地方张贴。

       　传单（品牌形象，活动章程及内容）：在校园内派发。

       　彩旗：悬挂于校道两侧及活动场内外。

       　展示架：展示产品及品牌形象。

       　书签：针对学生的长期广告宣传物。

       　校园广播：活动宣传。

       　校园网站：进行大力宣传活动内容， BBS公布活动的进程及相关问题回复。

       　校级报刊：报道活动的花絮及精彩内容。

       　宿舍楼下黑板：书写活动通知。

公关策划书 （二）

       　一、主题

       　师恩在心 祝福语真

       　二、日期

       　**年9月1日至9月16日

       　三、主要内容

       　购物顾客，可领取邮资明信片，作为教师节给予最尊敬老师的节日问候。

       　四、目的

       　1、打情感牌，通过为学生和老师建立了一种情感沟通的渠道，来获得顾客的好评。

       　2、在教师节日前后，吸引更多顾客前来，创造销售。

       　五、操作步骤

       　1、在商场购物满50元（超市满30元）的顾客可以在总台领取一张邮资明信片，凭购物小票，时间为9月1日至9月9日，共计2000份，送完为止。

       　2、可以由顾客当场填妥后，交还总台，由商场（超市）负责在教师节前一天邮寄。

       　3、也可以由顾客自己带回邮寄。

       　4、2000份明信片送完为止。

       　5、教师凭教师证和明信片，可以现场领取精美礼品一份（设定价值2元），限领一份，时间截止日为了9月16日。

       　6、领取后在明信片后标记，以示礼品已领。

       　7、注意：结果会出现一位老师收到若干张明信片，因此需要在现场明示：限领一份。

       　六、有关明信片和礼品

       　1、由商家出面统一购置邮资明信片，并上面印刷祝福词：**（商家）祝福老师们节日快乐，凭此卡和教师证可获赠礼品一份，详见现场海报。

       　2、明信片选择符合教师节日主题。

       　3、具体数量由商家根据城市规模大小和促销力度自行确定。

       　4、设置礼品的目的是使得明信片更有价值，同时也促使老师们光临商家卖场，创造销售机会。 因此最好设置此项礼品，如果确因费用有限，同时也没有厂家支持，也可以放弃。

       　七、宣传

       　1、现场海报，条幅；

       　2、新闻报道

       　八、成本

       　1、邮资明信片：1元/张*2000张=2000元；

       　2、教师节礼品：2元/份*2000份=4000元；（由於会出现一位老师收到若干张明信片和放弃领取礼品两种情况，因此礼品的实际准备数量不需要2000份，具体商家自行确定）

       　3、宣传费用：1000元；

       　4、总费用：7000元。

公共关系策划书怎么写

        公共关系策划书范文

       　公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。下面是我收集整理的公共关系策划书，欢迎阅读。

       

公共关系策划书

       　公共关系活动策划是公共关系人员为塑造社会组织形象或改善社会组织环境，在分析整理现有信息的基础上，遵循科学的原则和方法，凭借自身的知识和经验，充分发挥想象力和创造力，设计出旨在影响特殊公众行为的最佳方案的过程。

       　活动策划是通过智慧的实践去追求更佳效果的活动。这里的“智慧”，最基本的是掌握公共关系理论和公共关系活动策划的内容。

一、公共关系理论知识

       　公共关系是社会组织与其他相关联的组织或群体之间的各种关系的综合表现，是一种通过塑造和宣传组织的形象来增强组织内部的凝聚力和组织外部公众的吸引力的经营管理艺术。

一、公共关系构成的要素：

       　1、社会组织，是公共关系的主体。

       　社会组织是按照一定的目标、任务和形式建立起来的社会群体或社会团体。

       　2、公众，是公共关系的客体。

       　公众是指与公共关系主体社会组织发生相互影响、相互作用的各种群体和个人的总和。

       　3、传播，是社会组织与社会公众之间进行沟通的工具，是公共关系工作的桥梁和纽带。

       　传播是指社会组织与公众之间借助传播媒介进行信息交流的传播行为和活动。

       　三者的关系图

二、公共关系的目标与特征

       　1、公共关系的目标——塑造组织形象

       　组织形象是公众对组织的全部看法和综合评价，是社会组织的主体意识的表现及其价值行为被公众知后的心理反应，是社会组织的一项无形资产。

       　2、公共关系的特征：

       　以公众为对象，以美誉为目标，以互惠为原则，以沟通为手段，以真诚为信条，以长远为方针。

三、公共关系的意义

       　1、公共关系是促进社会协商对话的重要渠道，助于取得社会各界的理解与支持，协调各类关系。

       　2、公共关系是提高组织知名度和美誉度的重要工具，助于提高组织凝聚力，树立形象，塑造品牌。

       　3、公共关系是事业获得成功的重要手段，助于组织的生存与发展。

       　公共关系的概念、构成要素、目标、特征及意义是公共关系活动策划的最基本理论。

二、做报纸

       　公共关系活动是组织围绕某一特定目标而开展的专题公共关系活动，在每个专题公共关系活动中，组织就某个方面的公共关系问题与公众进行重点沟通，从而实现组织特定的公众目标。“做报纸”活动就是公共关系活动中一部分的“缩影”。

       　做一份报纸，你必须知道为什么要做？怎么做？何时完成？

       　1、做报纸的目的：交作业

       　2、完成报纸的时间：6月19日上午10：00

       　3、做报纸的主要内容：

       　①、报纸名称：《环球时报》

       　②、做报纸理念与意义：跟时间赛跑，在最短的时间里，搜素最多的信息，让读者知道和了解更多的信息。

       　③、做报纸所用工具：纸笔——2张A4纸，共4版；铅笔等工具。边框——每版各留2cm；第二、三、四版，有内边框（内、外边框相距1cm）；第一版有外边框，没有内边框。

       　注：内、外边框之间写该版的主题、时间

       　④、报纸的内容：文章、广告

       　第一版主题“关注中国”，和本报导读；第二版主题“台湾传真”；

       　第三版主题“漫画与文摘”；第四版主题“国际论坛”。

       　⑥、做报纸的方式：手写？剪贴？事实是：a。我们几个人的字都不好，手写时间又长；b。6月18日下午16：00左右才开始；c。环球时报的特点是及准快；d。再看我们的办报理念。最后，我们选择了剪贴。

       　⑦、制作人员：赵波锋王绍荣耿晓明常云川王潭

       　⑧、工作分工：赵买纸；王、耿、常绘画边框；王、耿剪报，贴报。

       　做这份报纸，我们学会了分工合作，学到了报纸设计的基础知识。

       　这份报纸的完成，共用了5个小时左右，这体现了我们的办报理念。

       　报纸相等于公共关系活动中的宣传。只不过，他们的内容、目的、形式等不同。

三、公共关系活动策划的内容

       　公共关系活动策划是一种大脑的思维活动，是一个积极寻求完美答案的思维过程。因而，应掌握一整套谋划的科学思路，有严谨的思维构架，以避免凭经验和直觉办事的随意性和盲目性。其主要内容有：

1、确定目标。

       　根据活动策划的背景，确定本活动的目标。

       　目标是策划的灵魂，策划因目标而产生。因此，目标应该是具体的，必须是可测量的，应能够实现的，是应有时间限制的。

2、界定公众。

       　组织公共关系活动目标的差异性，决定了公共关系活动对象的区别性。

       　社会组织中的主办单位、承办单位应根据活动目标、组织实力、组织需要等原则，界定公共关系活动必须关注、交流和影响的目标公众。

3、拟定方案。

       　公共关系活动策划方案是以书面文字形式确定下来的策划者头脑里的构思和创意。所有的灵感和创意，都将在活动策划方案中被具体细化为可供实施的方法和步骤。

       　⑴、根据活动的目标，设计主题。

       　主题是公共关系活动中联结所有项目，统帅整个活动的思想纽带和核心。可以说，主题是公共关系活动策划成功的一个重要标志。

       　设计主题应与目标保持一致，具有实效性，具有稳定性，具有客观性，具有单一性。

       　⑵、根据组织要求，安排具体项目。

       　项目，是指围绕公共关系目标而确定，在不同时期进行的各种形式的活动。

       　项目（即活动策划的流程）要求是必须具体化、细节化，各个节目之间衔接紧密，中间不能有空场。其主要有主持人、活动参加对象（活动被邀请者和目标公众）、工作人员（礼仪人员、技术人员、保卫人员等）。

       　⑶、确定时机。

       　“机不可失，时不再来。”能否捕捉并抓住时机，是衡量公共关系活动策划水准最重要的标志之一。时机的选择或捕捉：①要准确，即对那些可以预先测定的时机，一定要选准其“时间区间”；②要及时，即对那些预先不可选定、稍从即逝的时机，要及时抓住，不可犹豫。

       　⑷、选择传播媒介。

       　活动组织者应根据传播对象、传播内容和形式、组织实力、组织的环境条件，选定媒介。

4、编制预算。

       　编制预算是保证公共关系活动顺利进行的先决条件，也为评估公共关系活动效果，从事成本、效益分析提供了依据；是公共关系活动策划的一项重要内容。其包括；

       　⑴、人员预算。

       　人员预算是指对实际计划作业所需的人员的预算。对各类人员既要有合理的要求，又要充分发挥起特长，使公共关系活动的整体效益得以显著提高。

       　人员预算应坚持分工合理、权责明确原则。这样，可以保持活动有序进行。

       　⑵、经费预算。

       　经费预算既是公共关系活动策划的“目标”，也是对实施经费开支的控制。经费预算是一项复杂的工作，必须考虑周全；可能是公共关系活动中最难把握的一项工作。其构成：

       　①、固定费。如房租费，工资，办公费等。

       　②、变动费。如交通费，咨询费，广告费等。

       　③、器材设施等经费。如购置、租借或维修各种视听、通讯、摄影等器材，制作纪念品等。

       　④、机动经费（一般占总费用的20%），以防突发事件。其中，各种名目的拉赞助的费用，也是变动费用，可能会比想象得多。经费预算，须坚持实事求是的原则，与实际相结合，考虑周全。

       　⑶、时间预算。

       　时间预算是将“时间——经费——活动”联系起来考虑，为公共关系活动策划制定明确的日程。

       　时间是生命，是机遇。活动策划的经费没有了，可以去借；活动策划的时间没有了，那就等于失去了一切。

       　时间将活动衔接起来。组织者需有强烈的时间意识，按时按点，准时开始，并保证活动按其规定行程来完成。

5、其他。

       　⑴、公共关系活动策划书需有封面，内容条理分明，衔接有序。

       　⑵、活动组织者可以寻找其他组织者（支持单位），共同完成这项工作。

       　⑶、根据活动项目大小，选择活动场所及所须器材。

       　⑷、公共关系活动策划书中，要有活动的目的和意义。构写策划者，对活动进行总结。自己想象一个场景，让审阅着跟你的'思想路线。

6、构写活动策划者需要有：

       　⑴、具有严谨的思维，科学的思路，周全的思想，认真做好每一件事情。例如：1993年12月5日，四川成都三圣调味厂在发行量100万份的《成都晚报》和《四川日报》上刊登广告，声称明天吃醋不要钱，凭借12月7——9日的报纸可在成都红旗商场等五个地点领取一瓶该厂生产的陈醋。一时间领醋成了抢醋，各商场难以招架，被迫挂出“免战牌”，无数的消费者大有被戏弄之感。他们质问商场，质问厂家，一场官司不可避免的打到了工商局。事实上，该厂为此活动只准备了12000瓶醋。至此，作为一位活动策划者，必须用科学的思维周密细谨的大脑，去想活动，认真做好每一个细节，保证整场活动的顺利完成。事事无小事，认真对待每一件事。

       　⑵、安排人员，千万不要忘记“紧急情况处理人员”。在活动未开始之前，一切都是未知数，需要周密详尽的安排。坚持分工明确原则。

       　⑶、做一个时间管理高手。在知识经济和信息时代，时间就是生命，就是金钱。浪费时间，就等于浪费生命。例如；6月19日10：10交报纸作业。我认为，此刻就是交作业的最后期限。我们做报纸仅有18（6月18日下午16：00———6月19日上午10：10）个小时左右，其中还有睡觉时间，上课时间等。这几个小时里，做一份“手抄报”是十分困难的。我，是一位时间要求比较严格的人。因此，时间也是我们选择“剪贴报的原因之一。

       　⑷、做一个资金管理高手。坚持用最少的投入，获得最大的回报原则。

       　其实，公共关系活动的策划方案就是策划者融进公共关系理论知识，再加是自己的经历和经验，用书写文字的方式来表达自己思想的活动。

       　在《哈拂管理全集》中：公共关系，首先是一种状态，因为在社会生活中，一个组织无论是否意识到公共关系，是否从事公共关系活动，但它总是与其他组织和个人存在着广泛联系。因此，任何社会组织都在于良好的平衡的或紧张的公共关系状态之中。这是不以人的意识为转移的客观存在的现象。

       　公共关系又是一场活动。当社会组织意识到公共关系状态存在，并认识到这种对组织存在和发展的重要性时，就会采取措施，有目的地改善公共关系活动。

       　因此，公共关系活动策划是公共关系理论知识的集结，是公共关系活动文字化表示。

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公关活动策划书

       公关策划书格式

       公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。

       第一部分：前言

       简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。

       第二部分：市场状况与形象分析

       比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。

       第三部分：目标体系

       比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：

       1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。

       2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。

       第四部分：创意说明

       主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)

       第五部分：媒体策略

       主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格

       注意事项

       第六部分：活动方案

       这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面：

       1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。

       2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。

       时间段(序号) 节目名称 执行人 注意事项

       第七部分：公共关系预算方案

       主要介绍公共关系预算表。

       第八部分：效果展望

       简明介绍公共关系活动的理想化效果。

       　时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，很快就要开展新的工作了，当然要定好新的目标，是时候抽出时间写写策划书了。那么我们该怎么去写策划书呢？以下是我收集整理的公关活动策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

       　公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致，使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性，否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体，因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。

一、公共关系策划书的内容要素

       　公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5w、2h、1e，即：

       　why(为什么)——策划的缘由；

       　who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；

       　what（什么）——策划的目的、内容；

       　where（何处）——方案实施地点；

       　when（何时）——方案实施时机；

       　how（如何）——方案实施形式；

       　how much(多少)——活动经费预算；

       　effect(效果)——活动实施效果猜测。

       　上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的.基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

二、公共关系策划书的撰写方法

       　公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。

       　（一）标题、署名及成文日期

       　1．策划书的标题

       　策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：

       　（1）公关主体＋事由＋文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。

       　（2）事由＋文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。

       　（3）主标题＋副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。

       　2．策划书署名

       　策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“xx公关公司”、“ xx公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划xxx”、“策划总监xxx”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人xxx”。

       　3．策划书成文日期及其它

       　（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（xx年11月18日）。

       　（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案治理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。

       　（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。

       　（二）正文

       　策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。

       　1．活动背景

       　活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。

       　这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：

       　——组织面临的公关问题及环境特征

       　——组织的发展历史及组织立场

       　——实现组织既定目标需要克服的障碍

       　——开展公关活动的原因

       　——开展公关活动的目的动机等。

       　2．活动方案

       　这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：

       　（1）活动目标；

       　（2）活动主题；

       　（3）活动内容；

       　（4）经费预算。

       　这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。

       　3．效果预测

       　活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。

       　（三）附件

       　这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有：

       　——活动筹备工作日程推进表

       　——有关人员职责分配表

       　——经费开支预算明细表

       　——活动所需物品一览表

       　——场地使用安排表

       　——相关资料

       　——注重事项等。

       今天关于“公关策划书的范文”的探讨就到这里了。希望大家能够更深入地了解“公关策划书的范文”，并从我的答案中找到一些灵感。