一份完整的市场调查方案_一份完整的市场调查方案的主要内容是什么

一份完整的市场调查方案_一份完整的市场调查方案的主要内容是什么

       谢谢大家给我提供关于一份完整的市场调查方案的问题集合。我将从不同的角度回答每个问题，并提供一些相关资源和参考资料，以便大家进一步学习和了解。

1.一份完整的调研计划应包括哪些内容

2.怎样做好一份，关于一个行业的市场调查？请教高人

3.市场调研的四个步骤是什么

4.市场调查策划方案范文精选

5.一个完整的市场调查方案应包括哪些内容？

6.怎么做市场调研？有哪些方便快捷的方法

一份完整的调研计划应包括哪些内容

       1、调查目的和要求

       根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。

       2、调查对象

       市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。

       3、调查内容

       为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。

       4、调查表

       调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。

       5、调查地区范围

       调查地区范围应与企业产品销售范围一致，在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市。

       6、样本的抽取

       调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，应制定一个抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体情况。

       7、资料的收集和整理方法

       常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法，前一种方法适宜于描述性研究，后两种方法适宜于探测性研究。

扩展资料

       具体来看，市场调研对营销管理的重要性表现在五个方面。

       1、提供作为决策基础的信息；

       2、弥补信息不足的缺陷；

       3、了解外部信息；

       4、了解市场环境变化；

       5、了解新的市场环境；

       作为市场营销活动的重要环节，市场调研给消费者提供一个表达自己意见的机会，使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给企业或供应商。通过市场调研，能够让该产品生产或提供服务的企业了解消费者对产品或服务质量的评价、期望和想法。

       百度百科-市场调研

       百度百科-市场调查方案

怎样做好一份，关于一个行业的市场调查？请教高人

       撰写市场调研方案需要以下步骤：

       1.明确研究问题：首先确定调研的目的和问题，从而确定需要收集哪些数据。

       2.选择调研方法：根据研究问题和可行性，选择适合的调研方法。比如问卷调查、深度访谈、焦点小组等。

       3.制定调研计划：明确调研的时间、地点、对象、样本量、调研工具和预算等细节。

       4.设计调研问卷或访谈提纲：根据研究问题和调研方法，设计相应的调研问卷或访谈提纲，并进行试题测试和修改。

       5.招募调研人员：根据调研人员的背景和能力要求，招募并培训调研人员。

       6.实施调研：根据制定的调研计划和调研方法，对受访者进行采访或发放问卷。

       7.收集和整理数据：将所得数据整理成表格、图表等形式，用于后续分析。

       8.分析结果，撰写报告：分析数据，得出结论，并根据结果撰写调研报告，建议下一步行动计划。

       在撰写市场调研方案时，需要注意以下几点：

       1. 研究问题要具体明确，避免太泛泛或含糊不清。

       2. 调研方法和策略要与研究问题相匹配，能够有效收集所需数据。

       3. 样本量要足够大，能够代表整个受访人群的特征。

       4. 问卷或访谈提纲要设计合理，尽可能避免主观干扰和误导。

       5. 对于一些涉及个人隐私或商业机密的内容，需要保密处理。

市场调研的四个步骤是什么

       一个完善的市场调查方案一般包括以下几方面内容：　1．调查目的要求　根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。例如：本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。　2．调查对象　市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其调查对象主要为男性。　3．调查内容　调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查目的无关的内容列入其中。　4．调查表　调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点：　（1）调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题；　（2）调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；　（3）调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后；　（4）调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接、无偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。　5．调查地区范围　调查地区范围应与企业产品销售范围相一致，当在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市；但由于调查样本数量有限，调查范围不可能遍及城市的每一个地方，一般可根据城市的人口分布情况，主要考虑人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小范围调查区域，划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区域，在各个区域内实施访问调查。这样可相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，提高调查工作效率，减少费用。　6．样本的抽取　调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，应制定一个抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体情况。样本的抽取数量可根据市场调查的准确程度的要求确定，市场调查结果准确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但调查费用也愈高，一般可根据市场调查结果的用途情况确定适宜的样本数量。实际市场调查中，在一个中等以上规模城市进行市场调查的样本数量，按调查项目的要求不同，可选择200～1000个样本，样本的抽取可采用统计学中的抽样方法。具体抽样时，要注意对抽取样本的人口特征因素的控制，以保证抽取样本的人口特征分布与调查对象总体的人口特征分布相一致。　7．资料的收集和整理方法　市场调查中，常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法，一般来说，前一种方法适宜于描述性研究，后两种方法适宜于探测性研究。企业做市场调查时，采用调查法较为普遍，调查法又可分为面谈法、电话调查法、邮寄法、留置法等。这几种调查方法各有其优缺点，适用于不同的调查场合，企业可根据实际调研项目的要求来选择。资料的整理方法一般可采用统计学中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地对调查表进行统计处理，获得大量的统计数据。

市场调查策划方案范文精选

       市场调研是收集、记录、分析有关市场营销资料和信息的最重要手段，为市场预测和营销战略战术决策提供可靠信息的活动。

       一个成功的市场调研大致可分为以下四个步骤：

       1、确定目标。首先应明确问题的主要内容，调查人员才能设计出一个完备的调研计划；只有明确要解决的问题，以及问题的重点所在，才能得到高质量的调研结果。

       2、收集资料。根据调查的目的，决定收集资料的范围，提出所需资料的获得途径并进行资料收集。

       资料可分为直接资料和间接资料。

       直接资料又称一手资料，是调查者通过观察、询问、实验等手段和方法，直接获取的资料。间接资料又称二手资料，它包括内部资料和外部资料。

       内部资料有企业的各种凭证、报表、报告、预测资料；外部资料可来自政府机关、金融机构、咨询机构、网站、网络信息平台等。

       3、整理和分析资料。对收集来的资料，应该加以分析和鉴别，通过整理，使资料系统化、简单化和表格化，达到准确、完整和实用的目的。

       4、撰写报告。报告代表整个过程的最后结果，编写的报告供决策者在决策时做参考。

       编写报告时应注意以下几点：围绕调查目的，重点突出，事实清楚，简明扼要，中肯客观。

       

扩展资料：

       市场调研研究方法

       1、文案调研。主要是二手资料的收集、整理和分析；

       主要渠道为网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索。

       2、实地调研。实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。

       （1）询问法：调查人员通过各种方式向被调查者发问或征求意见来搜集市场信息的一种方法。可分为深度访谈、GI座谈会、问卷调查等方法，其中问卷调查又可分为电话访问、邮寄调查、留置问卷调查、入户访问、街头拦访等调查形式。

       采用此方法时需注意：所提问题确属必要，被访问者有能力回答所提问题，访问的时间不能过长，询问的语气、措词、态度、气氛必须合适。

       （2）观察法：它是调查人员在调研现场，直接或通过仪器观察、记录被调查者行为和表情，以获取信息的一种调研方法。

       （3）实验法：它是通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法。实验的主要内容有产品的质量、品种、商标、外观、价格，促销方式及销售渠道等。它常用于新产品的试销和展销。

       3、特殊调研。特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查；投影法、推测试验法、语义区别法等购买动机调查；CATI计算机调查等形式。

       4、竞争对手调研。“知己知彼，百战不殆”，一句中国最古老的成语勾画出了竞争研究的重要性。在市场竞争日趋白热化的今天，不了解竞争市场情况，不认识竞争对手，就意味着没有胜算的机会。

       竞争研究的根本目标是通过一切可获得的信息来查清竞争对手的状况，包括产品及价格策略、渠道策略、竞争策略、研发策略、财务状况等，发现其弱势点，帮助企业制定进攻战略，扩大自己的市场份额；另外，对竞争对手最优势的部分，需要制定回避策略，以免发生对企业的损害事件。

一个完整的市场调查方案应包括哪些内容？

篇一： 相宜本草市场调查策划方案

        一、前言

        现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个 不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息 职业 技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。

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        XX.02 上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立?相宜本草?中草药护肤品牌。

        相宜本草的由来是中医强调的?标本兼治?理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合， 开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。

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        二、调查目的和意义

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        （一）调查目的

        1. 全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况 。

        2.全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。

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        （二）调查意义

        针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的 销售 制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。

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        三、调查的内容和具体项目

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        （一）消费者

        1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）

        2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。

        （二）市场

        1、相宜本草在校园市场上所占的份额

        2、消费者需求及购买力情况

        3、相宜本草品牌的市场前景预测

        （三）竞争者

        1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额

        2、了解各竞争品牌的销售优势

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        四、调查范围

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        南京信息职业技术学院

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        五、调查方法

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        考虑到此次调查 工作 涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。

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        六、资料分析方法

        主要采用Excel数据分析及通过图表形式反映情况

        七、进度安排

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        3月28日? 制定市场调查策划

       

        3月29日上午? 制定调查问卷

       

        3月29日下午----31日上午? 实施调查

        3月31日下午? 数据统计和处理

        4月1日上午? 撰写市场调查 报告

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        八、经费预算

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        打印调查问卷200张*0.1元/张=20元

        备用资金10元

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        九、最终成果形式

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        市场调查报告

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        十、附录

        （略）

篇二： 市场调查策划方案

        一、 背景：

        第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列 问题 。

        第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。

        第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。

        二、 调查目的：

        通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：

        (一) 了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;

        (二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;

        (三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;

        (四) 统计资料，预测外卖市场容量及潜力。

        三、 调查内容：

        (一) 外卖市场环境调查

        1、外卖市场的容量及发展潜力;

        2、学院不同年级对外卖的消费状况;

        3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。

        (二) 消费者调查

        1、 消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)

        2、 对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)

        3、 消费者的忠诚度

        4、 消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计

        5、 消费者理想的外卖服务描述

        (三) 商家调查

        1、 主要客户群

        2、 广告策略

        3、 商家对现有外卖服务的描述

        四、 调研对象及抽样方法

        调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。

        抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。

        五、 调查员的要求及组成人员

        (一)人员要求

        1、 仪表端正、大方。

        2、 举止谈吐得体，态度亲切、热情。

        3、 具有认真负责、积极的工作精神。

        4、 访员要把握谈话气氛的能力。

        (二)人员

        唐叶梅、晏兰辉、曾艳花

        六、 市场调查方法

        消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：

        完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后， 学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调 查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回(这有力于被调查者充分 考虑，得出更真实有效的结果)。

        在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。

        七、 调查规模

        预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。

        八、 工作内容、时间及人员安排

        (一) 调查策划讨论及其撰写：20XX年4月25 日?20XX年5月5日，集体讨论，曾艳花负责撰写

        (二) 设计问卷及访谈提纲：20XX年5月4日?20XX年5月5日，晏兰辉负责，其他人员辅助

        (三) 发放问卷：20XX年5月9日?20XX年5月11日，全体参与，唐叶梅负责

        (四) 访谈：20XX年5月14日，全体参与，晏兰辉负责

        (五) 统计问卷、 总结 访谈：20XX年5月15日?20XX年5月20日，全体参与，曾艳花负责

        (六) 撰写调查报告：20XX年5月21日?20XX年5月25日，集体讨论，唐叶梅负责撰写

        九、 经费预算

        打印费：策划书 1元

        问卷 30元

        访谈提纲 0.3元

        调查报告 1元

        合计： 32.3元

        十、附录：

        调查问卷

        访谈提纲

怎么做市场调研？有哪些方便快捷的方法

       市场调查总体方案设计

       市场调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑,包括了整个调查工作过程的全部内容.调查总体方案是否科学、可行,是整个调查成败的关键.市场调查总体方案设计主要包括下述几个内容.

       确定调查目的

       ↓

       确定调查对象和调查单位

       ↓

       确定调查项目

       ↓

       制订调查提纲和调查表

       ↓

       确定调查时间和调查工作期限

       ↓

       确定调查地点

       ↓

       确定调查方式和方法

       ↓

       确定调查资料整理和分析方法

       ↓

       确定提交报告的方式

       做市场调研的方法主要有：电话访问法、计算机辅助电话访问（CATI）、入户访问、拦截访问、小组（焦点）座谈、深度访谈法、投影技法、在线访问法、邮寄或传真调查表。

1、电话访问法

       企业内部的销售代表或专业的第三方调研公司的人员通过电话对客户进行有条理的访问。

       电话访问的优点是由于人性化的、与客户直接的访谈，一般会有高的参与度。电话访问的缺点由于拒绝率的上升而降低效率；如果委托第三方专业公司可能涉及较高的费用；更重要的是消费者越来越讨厌接到影响其生活、工作的电话使得电话访问越来越困难。

       传统的电话访问就是按照样本名单，选择一个调查者，拨通电话，询问一系列的问题。访问员（调查员）按照问卷，在答案纸记录被访者的回答。

       调查员集中在某个场所或专门的电话访问间，在固定的时间内开始面访工作，现场有督导人员进行管理。调查员都是经过专门训练的，一般以兼职的大学生为主，或其他一些人员。

2、计算机辅助电话访问（CATI）

       在发达国家，特别是在美国，集中在某一中心地点进行的计算机辅助电话访问比传统的电话访问更为普遍。国内有少数调查公司采用。

       计算机辅助电话访问使用一份按计算机设计方法设计的问卷，用电话向被调查者进行访问。计算机问卷可以利用大型机、微型机或个人用计算机来设计生成，调查员坐在CRT终端（与总控计算机相联的带屏幕和键盘的终端设备）对面，头戴小型耳机式电话。

       CRT代替了问卷、答案纸和铅笔。通过计算机拨打所要的号码，电话接通之后，调查员就读出CRT屏幕上显示出的问答题并直接将被调查者的回答（用号码表示）用键盘记入计算机的记忆库之中。计算机会系统地指引调查员工作。

       在CRT屏幕上，一个问答题只出现一次。计算机会检查答案的适当性和一致性。数据的收集过程是自然的、平稳的，而且访问时间大大缩减，数据质量得到了加强，数据的编码和录入等过程也不再需要。

       由于回答是直接输入计算机的，关于数据收集和结果的阶段性的和最新的报告几乎可以立刻就得到。

3、入户访问

       入户访问指调查员到被调查者的家中或工作单位进行访问，直接与被调查者接触。然后或是利用访问式问卷逐个问题进行询问，并记录下对方的回答；或是将自填式问卷交给被调查者，讲明方法后，等待对方填写完毕或稍后再回来收取问卷的调查方式。

4、拦截访问

       拦截访问是指在某个场所（一般是较繁华的商业区）拦截在场的一些人进行面访调查。这种方法常用于商业性的消费者意向调查中。

       拦截面访的好处在于效率高，但是，无论如何控制样本及调查的质量，收集的数据都无法证明对总体有很好的代表性。这是拦截访问的最大问题。

5、小组（焦点）座谈

       小组（焦点）座谈（Focus Group）是由一个经过训练的主持人仔细选择邀请一定数量（6–15个）客户，以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，了解与客户的满意度、价值相关的内容。

       这种调研的优点是根据提供的讨论指南和时间表对客户的偏好和顾虑有全面深入的了解；便于与客户建立良好的关系。

       小组座谈法的主要目的，是通过倾听一组从调研者所要研究的目标市场中选择来的被调查者，从而获取对一些有关问题的深入了解。这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些意想不到的发现。

       这种调查的缺点是由于调研主持人的偏见而得到有曲解的结果；为了鼓励被调研者的参与每次小组座谈会的参与人数有限制；如果扩大抽样的人数所投入的成本就很高。

6、深度访谈法

       深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中,一个掌握高级技巧的调查员深入地访谈一个被调查者，以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。

       比较常用的深度访谈技术主要有三种：阶梯前进、隐蔽问题寻探以及象征性分析。深度访谈主要也是用于获取对问题的理解和深层了解的探索性研究。

7、投影技法

       所谓投影技法是一种无结构的非直接的询问形式，可以鼓励被调查者将他们对所关心问题的潜在动机、信仰、态度或感情投射出来。在投影技法中，并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。

       在解释他人的行为时，被调查者就间接地将他们自己的动机、信仰、态度或感情投影到了有关的情景之中。因此，通过分析被调查者对那些没有结构的、不明确而且模棱两可的"剧本"的反应，他们的态度也就被揭示出来了。

       剧情越模糊，被调查者就更多地投影他们的感情、需要、动机、态度和价值观，就象在心理咨询诊所中利用投影技法来分析患者的心理那样。和心理学中的分类一样，投影技法可分成联想技法、完成技法、结构技法和表现技法。

8、在线访问法

       企业利用在线的调查、免费的网上文字评语、在线的调研收集客户的信息。在线访问的优点包括由于便利而有比传统邮寄调查更高的反馈率；对客户和公司都有成本上的优势；借助软件便于快速分析数据。

       在线访问的缺点是如果客户自己发起的在线访问有可能产生扭曲的结果；可能产生不准确的回复（自动回复系统通常自动寻找关键字而发送自动的回复）从而忽略客户顾虑中细微差别；除非绝大部分客户使用网上渠道提供反馈意见，否则收集的信息不完整。

9、邮寄或传真调查表

       公司通过直邮或传真向抽样的客户进行调研。这种调研的优点包括由于被访问者有足够的时间回答问题而收集到精确的、高质量的问卷；可提供便于量化的结果；由于大批量邮寄而成本较低。这种调研的缺点是调研的完整性取决于被访者的意愿；由于回收率一般较低或迟缓而统计效果不佳。

扩展资料：

       

市场调研报告的主要要素：

       1、必须掌握符合实际的丰富确凿的材料，这是调研报告的生命。

       丰富确凿的材料一方面来自于实地考察，一方面来自于书报、杂志和互联网。在知识爆炸的时代，获得间接资料似乎比较容易，难得的是深入实地获取第一手资料。

       这就需要眼睛向下，脚踏实地地到实践中认真调查，掌握大量的符合实际的第一手资料，这是写好调研报告的前提，必须下大功夫。

       2、对于获得的大量的直接和间接资料，要做艰苦细致的辨别真伪的工作，从中找出事物的内在规律性，这是不容易的事。

       调研报告切忌面面俱到。在第一手材料中，筛选出最典型、最能说明问题的材料，对其进行分析，从中揭示出事物的本质或找出事物的内在规律，得出正确的结论，总结出有价值的东西，这是写调研报告时应特别注意的。

       3、用词力求准确，文风朴实。

       毛泽东的《湖南农民运动考察报告》是很好的典范。写调研报告，应该用概念成熟的专业用语，非专业用语应力求准确易懂。通俗应该是提倡的。特别是被调查对象反映事物的典型语言，应在调研报告中选用。

       盲目追求用词新颖，把简单的事物用复杂的词语来表达，把简单的道理说得云山雾罩、玄而又玄，实际上是学风浮躁的表现，有时甚至有“没有真功夫”之嫌。

       4、逻辑严谨，条理清晰。调研报告要做到观点鲜明，立论有据。

       论据和观点要有严密的逻辑关系，条理清晰。论据不单是列举事例，讲故事，逻辑关系是指论据和观点之间内在的必然联系。如果没有逻辑关系，无论多少事例也很难证明观点的正确性。结构上的创新只是形式问题，不能把主要精力放在追求报告的形式上。调研报告的结构可以不拘一格。

       5、要有扎实的专业知识和思想素质。

       好的调研报告，是由调研人员的基本素质决定的。调研人员既要有深厚的理论基础，又要有丰富的专业知识。

       一项政策往往涉及到国民经济的许多方面，并且影响到不同的社会群体，只有具备很宽的知识面，才能够深刻理解国家的大政方针，正确判断政策所涉及的不同群体的需要；才能看清复杂事物的真实面目。

       6、要对人民有感情，对事业、对真理有追求。

       任何事物都是一分为二的，调研报告带有一定程度的主观性。作者所处的立场决定了报告的主题和观点，也决定了报告素材选取的倾向性。巴金说，“不是我有才能，而是我有感情”。深入实际搞调研，一定要有为老百姓、为国家解决问题的强烈愿望和感情。

百度百科-市场调研

百度百科-市场调研报告

       今天关于“一份完整的市场调查方案”的探讨就到这里了。希望大家能够更深入地了解“一份完整的市场调查方案”，并从我的答案中找到一些灵感。